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当国潮遇上传统佳节，游客的消费需求也愈发聚焦于民俗文化的深度体验。途牛数据显示，广东、湖南、浙江、贵州等地举办的特色龙舟赛事，不仅增添了浓厚的节日气氛，更逐渐成为当地文旅的特色名片。同程数据显示，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行受到年轻用户关注。热门的“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等。

在同程研究院首席研究员程超功看来，具体的人和文旅消费几乎没有任何连接点，且具有极大不确定性。此前的开封就是前车之鉴——“王婆说媒”表演走红后，现场充斥着大量离谱事件，多数都是蹭流量的主播，后来随着王婆因健康原因请假，开封热度也随之下降。人物单一流量IP往往出现无法驾驭的变化，所带火的城市很容易受到流量反噬。

这两年，旅游业最火热的话题就是县城旅游，越来越多陌生小城登上热搜。程超功认为，小城市火爆的流量源头是分散于人们日常生活中的碎片化元素两人吃一个奶一人吃免费，包括一顿烧烤、一碗麻辣烫或是一场“网红”演出，这一现象反映出旅游消费大众化的重要特征。如今的旅游已不再局限于大牌景区、知名地标，而是分散于大消费、大文娱的各个品类之中。

不过游客大量涌入后两人吃一个奶一人吃免费，地方或景区承载力不足的案例不在少数；流量袭来又退去，部分网红城市并没有收获与影响力相匹配的经济效益。文旅业内人士普遍认为，不论是成熟的旅游大城市还是竞相“出圈”的县域小城，城市发展文旅事业最终依赖的还是得天独厚的旅游资源、别具一格的文化魅力、完善的基础设施，还有稳定的旅游服务质量，这样网红经济的效应才会慢慢释放，城市才会保持吸引力。