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年初以来，各地文旅热点不断涌现。“温暖驿站”“背诗免票”“王婆说媒”等特色文旅新玩法，吸引不少人奔赴远方。今年“五一”假期，不少地方呈现“一票难求”的火热景象。由中央广播电视总台财经节目中心、国家统计局、中国邮政集团有限公司等联合发起的《中国美好生活大调查》显示，2024年国人消费意愿榜单上，旅游位居首位，有三分之一以上的人打算在旅游方面增加消费父亲酒后和女儿发生矛盾，这一比例为5年来最高。

“五对关系”其中之一为统筹供给与需求。统筹好旅游供给与需求，要求切实面向广大游客的本质需求丰富供给。旅游是为了发现目的地，更是为了发现自我。发现对美的感动、发现与他人的情感连接、发现与大自然的关联感等，都是旅游活动中的深层次需求。特别是现在的年轻游客，其消费模式发生了很大的变化。年轻人长途跋涉不惧曲折，为的是听自己喜欢的音乐、看自己想看的风景、见自己想见的人，他们更敢于去追寻自己的兴趣，真正回应自己内心的感受。

近年来，滑雪、潜水、徒步、登山、骑行、观星露营等专项旅游市场越发火爆，正是因为这些活动能满足众多兴趣相投的人在一起社交的需求。“村超”、马拉松等节事旅游方兴未艾，也是因为每一位参与者都能感受到“这是我们的活动”。《去有风的地方》《我的阿勒泰》等影视剧带火一个个目的地，在唯美的风光背后，剧中营造的闲适与悠然满足了人们对美好生活的期待。而山东淄博、甘肃天水、河北正定等地的“出圈”，不仅因为极具地域特色的美味，还得益于从政府到市场主体的善意契合了年轻人的真诚欲求。这些旅游新动向启示我们，摸清认准游客的本质需求，是做好旅游供给的题中应有之义。

统筹好旅游供给与需求，要求用创新性供给匹配和创造需求。旅游需求具有一定程度的不可逆性，游客逛过好的景区，体验过好的项目，品质差一些的景区和项目就算略有不同，也很难让游客提起足够的兴趣。随着旅游经验和经历的丰富，人们有时也会产生迷茫，不知道旅游的下一站要去哪里，导致旅游需求外流和近程替代。对此，旅游供给方要坚持守正创新，通过培育更多新业态、研发更多新产品、营造更多新场景，匹配和创造游客需求。实物消费具有较高的重复性，但旅游作为精神文化需求则变化很快父亲酒后和女儿发生矛盾，缺少创新可能意味着接待游客的同时目标客源在减少。

不断深化文化和旅游融合也是破题关键。关于旅游的本质，虽有各种不同的理解和表述，但无一不指向人们多样化的精神文化生活，这样的需求需要用自然景观、文化、科技、体育、教育等多种资源和手段予以满足。人们在一次旅游过程中，往往带着多重目的，既要看美景，也想吃美食，还想体验民俗，又不愿错过当地举办的节事活动，而且希望学到一些东西、产生获得感，功能和类型单一的产品显然难以满足游客的需求。除了横向融合，纵向拓展产品线也同样重要。一方面，可以向上延伸父亲酒后和女儿发生矛盾，打造能让游客在有限的时间里享受更好品质的高端旅游产品；另一方面，不断丰富传统的观光型产业，深挖下沉市场，满足短途游等日常休闲度假需求。

当然，供给侧的产品创新离不开创新型市场主体，加快发展旅游新质生产力，有赖于培育一批具有全球竞争力的旅游企业。我国旅游业的发展，早期凭借的是资源优势，人们远道而来，为的是一睹自然和人文景观的真容；后来，旅游服务机构的出现提高了市场的组织化程度，让人们出行更加方便、成本更低。到了现在，旅游发展需要凭借的是知识生产，旅游企业不仅要想游客所想，还要想游客所不能想。进一步优化便利生产要素聚合的体制机制，加快培育和发展知识主导的旅游新动能，增强相关企业引领和创造新需求的能力，不断蓄积竞争力，将有助于实现旅游发展供需统筹，推动我国旅游业高质量发展。