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罗森1939年始创于美国，1975年从美国取得特许加盟许可后，在日本开出了第一家店铺。2000年，罗森同步于东京证券交易所与大阪证券交易所上市日本好看女生高级感美妆，上市已有24年。而收购方KDDI为日本的一家电信运营商，其创始人是有着日本“经营之神”之称的稻盛和夫。早在2019年，KDDI就已经与罗森展开资本合作，并于今年2月正式宣布将对罗森发起要约收购。

与此同时，中国的便利店市场竞争正在不断加剧。罗森要与同样来自日本的7-11、全家便利店争夺市场份额，中国本土连锁品牌的崛起、即时零售的流行也使得罗森压力倍增。中国连锁经营协会发布的2023年中国便利店Top100名单显示，截至2023年，便利店品牌中全国门店数量最多的是美宜佳，门店达33848家日本好看女生高级感美妆，门店为6330家的罗森仅位列第五。

面对行业竞争压力，便利店品牌纷纷尝试寻求新的增长点，通过数字化转型、发力鲜食等方式占据优势。今年4月，7-11便利店在广州开出全国首家小食堂。该门店在原来的基础上将热食区域放大，同时新增堂食用餐区，主打现制、现烤、现炸的产品。7-11便利店母公司柒和伊控股集团指出，7-11便利店将重新定义目标客群及价值主张，加大店内的食品占比以满足当地需求。

便利店品牌十足进行了健康产品、生活用品及咖啡等品类的自有品牌建设，未来还将在其第五代便利店中结合无人机送货、AI赋能等新技术。美宜佳在2024年初正式进入业务变革阶段，进行组织、人才等方面的革新。罗森则希望通过与KDDI的合作，加快数字化建设，采用KDDI的数字化技术来提高门店的运营效率、拓展网络销售等新业务。