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罗森1939年始创于美国，1975年从美国取得特许加盟许可后《舒服再叫大声点》努努，在日本开出了第一家店铺。2000年，罗森同步于东京证券交易所与大阪证券交易所上市，上市已有24年。而收购方KDDI为日本的一家电信运营商，其创始人是有着日本“经营之神”之称的稻盛和夫。早在2019年，KDDI就已经与罗森展开资本合作，并于今年2月正式宣布将对罗森发起要约收购。

与此同时，中国的便利店市场竞争正在不断加剧。罗森要与同样来自日本的7-11、全家便利店争夺市场份额，中国本土连锁品牌的崛起、即时零售的流行也使得罗森压力倍增。中国连锁经营协会发布的2023年中国便利店Top100名单显示，截至2023年，便利店品牌中全国门店数量最多的是美宜佳，门店达33848家，门店为6330家的罗森仅位列第五。

面对行业竞争压力，便利店品牌纷纷尝试寻求新的增长点，通过数字化转型、发力鲜食等方式占据优势。今年4月，7-11便利店在广州开出全国首家小食堂。该门店在原来的基础上将热食区域放大《舒服再叫大声点》努努，同时新增堂食用餐区，主打现制、现烤、现炸的产品。7-11便利店母公司柒和伊控股集团指出，7-11便利店将重新定义目标客群及价值主张，加大店内的食品占比以满足当地需求。

便利店品牌十足进行了健康产品、生活用品及咖啡等品类的自有品牌建设，未来还将在其第五代便利店中结合无人机送货、AI赋能等新技术。美宜佳在2024年初正式进入业务变革阶段，进行组织、人才等方面的革新。罗森则希望通过与KDDI的合作，加快数字化建设，采用KDDI的数字化技术来提高门店的运营效率、拓展网络销售等新业务。